Egal, ob Sie das Streamen von Live-Sport lieben, verabscheuen oder ihm gleichgültig sind, es wird bald zu einer Notwendigkeit für einige College- und Profi-Fußballfans – ähnlich wie es seit Jahren für Fußballfans in den Vereinigten Staaten der Fall ist.
Als die Big Ten und die großen TV-Sender am 18. August Verträge über Medienrechte im Wert von 8 Milliarden US-Dollar ankündigten, war schnell klar, dass die Konferenz dem Beispiel der NFL folgte, indem sie sich intensiv mit reinen Streaming-Optionen beschäftigte, die begehrte Tech-Unternehmen ansprechen könnten. versierte jüngere Fans, die Live-Sport anders konsumieren als ältere Generationen.
Der Deal der Big Ten mit NBC – der von 2023 bis 29 mit etwa 350 Millionen US-Dollar pro Jahr gemeldet wird – umfasst acht Fußballspiele, die jeden Herbst exklusiv über den Direct-to-Consumer-Service Peacock des Netzwerks gestreamt werden, der 5 oder 10 US-Dollar pro Monat kostet.
Das wirft natürlich eine wichtige Frage für Big Ten-Fans auf: Welche Spiele werden ausschließlich auf Peacock zu sehen sein im Vergleich zu dem, was im NBC-Fernsehsender zu sehen ist (und gleichzeitig auf Peacock gestreamt wird)?
Rick Cordella, Executive Vice President und Chief Revenue Officer von Peacock, erklärte dies Der Athlet Am Dienstag wird entschieden, welche Spiele im traditionellen Rundfunk und Kabelfernsehen ausgestrahlt werden und welche nur Streaming-Spiele sein werden, wenn der Deal im Jahr 2023 beginnt, was eine Konsultation mit den Big Ten beinhalten wird.
Die Führungskräfte des Netzwerks werden potenzielle direkte lineare TV-Werbeeinnahmen im Vergleich zu der Möglichkeit eines Abonnementgewinns für ein bestimmtes Spiel berücksichtigen, sagte er. Darüber schwebt die Frage: Werden diese neuen Peacock-Abonnenten, die durch Big Ten-Streaming angelockt werden, auch bleiben, um andere Inhalte anzusehen, oder werden sie nach dem Spiel oder der Saison kündigen?
„Es hat einen größeren langfristigen Wert für das Unternehmen, wenn es jemanden in (einen kontinuierlichen Abonnenten) umwandeln kann“, sagte Cordella.
Bevor NBC entscheiden kann, welche Spiele wohin gehen, muss es lernen, welche Spiele ihm zur Verfügung stehen.
NBC, CBS und Fox werden eine Draft-Lotterie veranstalten – vielleicht nicht ganz anders als Fantasy-Football – um zu bestimmen, welches Netzwerk die erste Wahl der Fußballfenster jeder Woche für sein Sendepaket erhält. Der Athlet‘s Richard Deitsch berichtete, dass Fox jedes Jahr den ersten Platz einnehmen wird und voraussichtlich Ende November Ohio State-Michigan behalten wird, da es normalerweise ein enormes Publikum hat.
Sobald NBC weiß, aus welchen Wochen und Spielen es auswählen kann, entscheidet es, welche Spiele es auf dem linearen TV-Netzwerk von NBC und auf Peacock (samstagabends zur Hauptsendezeit) simultan überträgt und welche Spiele exklusiv von Peacock zu anderen Zeiten gestreamt werden.
Allerdings werden nicht alle Peacock-Only-Spiele vor der Saison entschieden oder angekündigt. Das Netzwerk plant, einige Planungsentscheidungen bis später in der Saison aufzuschieben, um von der Entwicklung von Handlungssträngen wie Cinderella-Teams und Spielern, die den Heisman jagen, oder bedeutenden Rekorden und Büsten zu profitieren.
“Das ist die Idee, nicht einen ganzen Saisonplan im August herauszuschieben”, sagte Cordella.
Während es den Anschein haben mag, dass weniger als aufregende Spiele Wegwerfspiele wären, die man im Streaming begraben könnte – gibt es viel Publikumspotenzial für beispielsweise ein bescheidenes Rutgers-Team, das im November einen mittelmäßigen UCLA-Kader beherbergt? – das ist nicht immer der Fall und widerspricht dem, was das Netzwerk aufzubauen versucht. Rivalitäten und bedeutungsvolle Spiele zwischen guten Teams werden wahrscheinlich neben wahrscheinlichen Stöhnern auf Peacock enden. Es sind auch nur so viele Fernsehfenster verfügbar, dass einige hochwertige Spiele im Streaming landen werden.
Erwarten Sie nicht, dass die massivsten Spiele nur Peacock sind, aber da sich NBC darauf konzentriert, den Service auszubauen, werden die Auswahlen wahrscheinlich immer noch qualitativ hochwertige Matchups enthalten. (Rick Osentoski / USA heute)
Was es ausmacht, ist die Spannung zwischen dem Versuch, die Big Ten-Spielpräsenz für das breiteste Publikum zu maximieren und gleichzeitig einen Paywall-Streaming-Dienst aufzubauen, indem er mit wünschenswerten Inhalten gefüllt wird – wie guten Fußballspielen.
Festzelt-Matchups werden jedoch auf absehbare Zeit im linearen Fernsehen plus Streaming bleiben.
„Wenn Sie ein großartiges Spiel haben, wollen Sie es an beiden Orten“, sagte Cordella. „Das ist für uns keine Entweder-Oder-Situation.“
Könnte ein Spiel zwischen Ohio State und Michigan eines Tages nur auf Peacock gestreamt werden?
Nö. Zumindest nicht an einem derzeit sichtbaren Horizont.
“Ich glaube nicht, dass diese Art von Spiel auf Peacock stattfinden würde”, sagte Cordella.
Michigans 42-27 Aufregung des Bundesstaates Ohio im letzten November erreichte durchschnittlich fast 16 Millionen Zuschauer für den Mittagsauftakt auf Fox. Das war das beste College-Football-Spiel der regulären Saison in der vergangenen Saison und das beste TV-Publikum für die Rivalität seit 17 Millionen Zuschauern auf ABC im Jahr 2016, als die OSU in der Verlängerung gewann.
Der Entscheidungsprozess für reine Peacock-Spiele wird auch die Konsultation der Konferenz beinhalten. Cordella lehnte es ab, Details über ein Vetoverfahren preiszugeben, daher ist unklar, ob NBC letztendlich den endgültigen Anruf tätigt – obwohl dies wahrscheinlich erscheint. Allerdings liegt es nicht im finanziellen Eigeninteresse, mit dem anderen Partner in Konflikt zu geraten. Das Netzwerk ist zuversichtlich, dass es in der Lage sein wird, zu argumentieren, warum ein Spiel im Fernsehen läuft oder warum es nur auf Peacock läuft.
“Wir werden Daten haben, um zu sichern, wo wir ein Spiel platzieren möchten”, sagte Cordella.
Im Gegensatz zu Amazons „Thursday Night Football“-Sendungen, die auf den lokalen TV-Partnern der teilnehmenden Teams ausgestrahlt werden, werden die exklusiven Peacock-Spiele von Big Ten nur per Streaming verfügbar sein. NBC sagte, es sei noch nicht entschieden, ob die reinen Streaming-Spiele auf bestimmte Fenster oder möglicherweise auf einen der traditionellen Kickoff-Zeitfenster beschränkt seien.
Die Peacock-Only-Spiele von NBC werden voraussichtlich eine Mischung aus Konferenz- und Nicht-Konferenzspielen sein. Und das Netzwerk ist zuversichtlich, dass die Streaming-Spiele ein solides Publikum finden werden, da immer mehr Menschen zum Streaming wechseln.
„Ich habe das Gefühl, dass Peacock Kabelzahlen erreichen kann“, sagte Cordella.
Das langfristige Engagement für das Streaming erstklassiger Inhalte erhielt kürzlich eine gewisse Rechtfertigung, als Nielsen berichtete, dass Streaming-Dienste im Juli zum ersten Mal sowohl Kabel- als auch Rundfunkfernsehen einzeln für die US-Fernsehzuschauer übertrafen. Nielsen berichtete, dass Streaming im vergangenen Monat 34,8 Prozent der US-Fernsehzuschauer ausmachte, während Kabel 34,4 Prozent und Rundfunkfernsehen 21,5 Prozent ausmachten.
Während das für Streaming-Dienste rosig ist, fragen sich Branchenexperten und Insider, wie viel weiterer Raum für exponentielles Wachstum für Direct-to-Consumer-Produkte bleibt. Ein Teil der Landebahn wurde wahrscheinlich benutzt, und wie viel übrig ist, ist unklar.
Jahr für Jahr ist die Zuschauerzahl im Kabelfernsehen um 9 Prozent und im Rundfunk um fast 10 Prozent gesunken, während Streaming fast 23 Prozent der Nutzung zugenommen hat, so Nielsen.
Leistungsstarke Sportunternehmen fangen an, Live-Spiele hinter Paywall-Streaming zu migrieren, daher ist es keine Überraschung, dass eine der beiden führenden College-Football-Konferenzen folgen würde (die andere ist die SEC).
Amazon Prime Video (das von Nielsen gemessen wird) übernimmt in dieser Saison exklusiv das „Thursday Night Football“ der NFL von DirecTV (das Berichten zufolge einen Deal zur Simultanübertragung der Amazon TNF-Spiele in 300.000 Sportbars und Restaurants und andere Veranstaltungsorte hat).
Peacock selbst ist bereits Austragungsort aller Spiele der britischen Premier League in den USA, von denen viele exklusiv für den Service sind.
Cordella merkte an, dass der 2:1-Sieg von Manchester United gegen Liverpool am Montag durchschnittlich fast 800.000 Zuschauer pro Minute für ein Peacock-exklusives Spiel hatte. Das deutet darauf hin, dass die im Inland populäreren College-Football-Inhalte mit solchen Zahlen mithalten oder diese übertreffen könnten.
Dieses Spiel ist auch ein Beispiel für ein Matchup zwischen großen Teams, die hinter der Peacock-Paywall erfolgreich sind.
Die Konferenzspiele der Big Ten der regulären Saison hatten laut Nielsen in der vergangenen Saison über 4,1 Millionen Zuschauer pro Spiel bei ABC, ESPN, Fox und FS1, bis zu 4,3 Millionen, wenn das Konferenzmeisterschaftsspiel eingeschlossen ist. Die wöchentliche Verfolgung von College-Football-Spielen durch Sports Media Watch zeigt, dass ein Conference-Matchup jede Woche unter den ersten drei für die Gesamtzahl der Augäpfel war. Es führte alle Spielezuschauer in sechs verschiedenen Wochen im Jahr 2021 an.
Wie viele Leute abonnieren Peacock? Wir müssen uns auf die vierteljährlichen Einkommensberichte der NBC-Muttergesellschaft Comcast verlassen, um Einblick zu erhalten, da Nielsen Peacock nicht verfolgt.
Peacock beendete das erste Quartal 2022 mit 13 Millionen zahlenden Abonnenten und 27 Millionen aktiven Nutzern. Diese Zahl blieb im zweiten Quartal unverändert. Die Zahl der aktiven Konten, einschließlich kostenloser Konten, ging im zweiten Quartal um 1 Million zurück, verglichen mit 28 Millionen, die im April gemeldet wurden.
Comcast hatte Ende 2021 9 Millionen bezahlte Peacock-Nutzer. Das anschließende bezahlte Wachstum wurde durch Veranstaltungen wie den Super Bowl LVI und die Olympischen Winterspiele in Peking, beide im Februar, vorangetrieben.
Peacock verliert, wie die anderen großen Streaming-Dienste, als Start-up Hunderte Millionen Dollar, getrieben von den Kosten für den eigenen Start zuzüglich der Übertragungsrechte und der Lizenzierung von Inhalten sowie der internen Entwicklung von Inhalten.
Die langfristige Strategie von NBC und den anderen Netzwerken besteht darin, genügend beliebte Inhalte hinter die Streaming-Paywall zu stellen, um die Abonnementbasis aufzubauen und schließlich die Rentabilität zu erreichen. Neben seiner Unterhaltungsbibliothek hat NBC sein Peacock-Sportinventar – Live-Sportarten sind weniger anfällig für den säkularen Zuschauerrückgang im Fernsehen als geskriptete Programme – mit Simulcast- und exklusiven Inhalten wie Sport-Talkshows, Premier League-Spielen, MLB-Sonntagsspielen, NFL-Spielen und Notre Dame aufgestockt Heimspiele, Golf, Tennis, IndyCar-Rennen, Olympische Spiele, WWE-Events einschließlich WrestleMania und Originalprogramme.
USC und UCLA werden ab 2024 den Big Ten beitreten, was NBC noch mehr Inventar – und eine landesweite Präsenz – zur Verfügung stellt, mit dem es bei der Auswahl von Peacock-Spielen arbeiten kann. (Richard Mackson / USA heute)
Der neue Big-Ten-Deal von NBC sieht 16 Spiele im Jahr 2023 und 15 ab 2024 im linearen Fernsehen vor, plus die acht reinen Peacock-Spiele. Das Netzwerk erhält auch das Konferenztitelspiel 2026 im Wechsel mit Fox und CBS. Das Hauptprodukt von NBC wird „Big Ten Saturday Night“ zur Hauptsendezeit sein – praktisch eine College-Version seiner beliebten „Sunday Night Football“-Reihe von NFL-Spielen, die eine große Zuschauerzahl erreichen.
Es sind nicht nur Big Ten-Fußballspiele im Angebot enthalten. Es umfasst auch bis zu 47 Männer-Basketballspiele der regulären Saison und 30 Frauen-Basketballspiele der regulären Saison.
Da USC und UCLA 2024 den Big Ten beitreten werden, wird die Konferenz eher eine nationale Ausstrahlung haben, die sich zwischen den Küsten erstreckt, sich aber größtenteils im Mittleren Westen befindet. Berichten zufolge werden Notre Dame, Cal, Oregon, Stanford und Washington für eine weitere Expansion in Betracht gezogen.
Dies ist nicht NBCs erster oder einziger College-Football-Deal, der nur Peacock-Spiele beinhaltet. Der langjährige Rechtevertrag des Netzwerks mit Notre Dame für Fußball-Heimspiele umfasst ein exklusives Peacock-Spiel am 22. Oktober, wenn der Fighting Irish-Gastgeber UNLV um 14:30 Uhr im Jahr 2021 den Saisonauftakt Toledo-Notre Dame als erstes streamte Streaming-exklusives Spiel im Rahmen ihrer Netzwerkpartnerschaft aus dem Jahr 1991.
CBS, das Berichten zufolge auch 350 Millionen US-Dollar pro Saison zahlt, wird seine Big Ten-Spiele in seinem primären TV-Netzwerk ausstrahlen und sie gleichzeitig auf seinem Streaming-Dienst Paramount+ übertragen. Kein Big-Ten-Fußballspiel wird ausschließlich hinter der Paywall Paramount+ stattfinden.
Fox, das das Mittags-Kickoff-Fenster haben wird, hat keinen dedizierten Paywall-Streaming-Dienst wie Peacock oder Paramount+.
So haben Big Ten-Fans jeden Samstag ein Fox-Spiel am Mittag, ein CBS-Spiel am Nachmittag (sobald es in ein paar Jahren von seinen SEC-Verpflichtungen befreit ist) und ein Primetime-Spiel auf NBC zusammen mit Streaming-Simulcasts auf Paramount+ und Peacock (und auf der Website und App von Fox).
ESPN hat sich zusammen mit dem Disney-eigenen Geschwister ABC entschieden, nach 40 Jahren Ausstrahlung der Konferenzspiele keinen neuen Big Ten-Deal weiterzuverfolgen.
(Foto oben: Michael Wade / Icon Sportswire über Getty Images)